Google ha estado trabajando activamente desde el año pasado en la eliminación de las cookies de terceros. Según estudios publicados, el 72% de los usuarios de internet están convencidos de que casi todo lo que se hace en línea está siendo rastreado por anunciantes y empresas tecnológicas o de otro tipo, idea que ha generado una bajada sustancial en la confianza de los usuarios hacia empresas tecnológicas, como Google o Facebook.
Esto perjudica su negocio, ya que el 81% de usuarios piensa que el beneficio de captar sus datos no es equiparable a los riesgos. Al eliminar las cookies, se asienta una nueva era en el mundo digital, sacando el escepticismo sobre el gigante tecnológico.
Recordemos que Google ostenta el monopolio de la publicidad en internet, por lo que la desaparición de las cookies podría ser un traspié a sus ingresos. Sin embargo, han hecho ver que copo, su alternativa al uso de cookies, es una realidad más que factible para el negocio de la publicidad. Esta tecnología permite englobar a los usuarios en grupos de personas con intereses afines, y al mismo tiempo ofrece métricas sustanciales a los anunciantes y editores.
.- Este es un artículo de marketing4ecommerce.net y AMIC para Menorcaaldia.com.
