La consellera de Presidència, Funció Pública i Igualtat, Mercedes Garrido, ha solicitado la intervención del Ministerio de Igualdad del Gobierno de España para requerir la retirada de una línea de maquillaje llamada ‘Sugar daddy’ que incita a la prostitución, normalizando la práctica de relaciones entre hombres de edad media que financian a chicas jóvenes a cambio de favores sexuales.
En una carta dirigida a la ministra Irene Montero, la consellera pide igualmente al Ministerio que requiera a la distribuidora y a la empresa el cese inmediato de la publicidad de esta línea “Sugar daddy”, que llama las diferentes tonalidades de sombra de ojos con palabras como “Cena en París”, “Paga semanal”, “Transferencia urgente” o “Podría ser su nieta”.
Como es bien conocido, la figura del “Sugar daddy” (nombre de la línea cosmética) es la de un hombre con una cierta edad que espera la satisfacción de sus deseos sexuales por parte de una adolescente o joven ( “sugar baby” ) a cambio de regalos, viajes o alguna otra compensación. Sólo la utilización de estos términos ya supone una evidente incitación y normalización de la prostitución.
El Govern tiene un firme compromiso con la lucha contra la explotación sexual. “Queremos que las mujeres no se vean nunca más obligadas a prostituirse y para ello es necesario un cambio de valores. Con ello hacemos trabajo, desde la prevención y la educación, en colaboración con organismos y asociaciones de diferentes ámbitos. No es tolerable que, mientras la sociedad avanza hacia la igualdad y la defensa de los derechos de las mujeres, algunas marcas comerciales promuevan justamente lo contrario “, opinó la consellera Garrido.
Por ello, al amparo del artículo 41 de la Ley Orgánica para la Igualdad efectiva de Mujeres y Hombres, que prohíbe la publicidad sexista, el Govern de les Illes Balears solicita la retirada tanto de los productos como de la publicidad de los mismos.
Esta intervención se podría hacer desde el propio Govern si la publicidad sexista fuera sólo de ámbito autonómico, pero requiere de una intervención a nivel estatal, dado que la empresa y los anuncios tienen presencia más allá de la comunidad autónoma balear.
