La importancia del SEO para cualquier negocio que se mueve en un entorno en línea es más que evidente, y sin embargo, todavía son muchos los que dudan de su rentabilidad o que esperan conseguir resultados muy a corto plazo. Un perfil habitual entre los ‘negacionistas del SEO’ son aquellos con experiencias pasadas negativas, que incluso aseguran haberse sentido estafados cuando este servicio ha sido prestado por otra empresa. “El intrusismo es uno de los grandes males de nuestro sector”, asegura Iván Ruiz, fundador y CEO de SEOCOM, agencia SEO con más de 20 años de experiencia.
“Antes de comenzar un proyecto de posicionamiento SEO, la empresa debe tener claro cuáles son los pasos a seguir, qué quiere conseguir con esto y, lo más importante, cómo logrará posicionarse”. Ruiz se refiere a tres puntos clave: el SEO es una estrategia a medio y largo plazo, en la que entran en juego más de 200 factores, y donde no se trata de conseguir simplemente tráfico, sino tráfico de calidad. Una vez aclaradas estas tres sencillas premisas, las razones para implementar una estrategia de SEO son muchas y evidentes, pero se pueden resumir en 10.
1. El SEO es el canal con más tráfico
Según el estudio más reciente de Bright Edge de 2019, el SEO representa de media el 53% del tráfico total de las webs.
2. Notoriedad de marca
Es un canal publicitario más, ya que una mayor visibilidad en los buscadores aumenta la notoriedad de marca. Así, cuanto más arriba esté una web en los resultados de Google, y como más búsquedas aparezca, más gente la conocerá. Además, es un tráfico que genera confianza al usuario porque no es publicidad.
3. Más conversiones
Si no se trata de un medio o una página que vive de la publicidad, la estrategia de SEO debe enfocarse en las conversiones, no en el tráfico, donde el foco es vender. Y cuando una web está optimizada y enfocada se puede publicar un blog, el cual ayudará a posicionar un producto o servicio como experto, y el usuario que ha llegado hasta aquí, lo tendrá presente en su decisión de compra. El porcentaje de conversión de un blog es menor, sí, pero permite a la empresa estar aquí cuando el cliente busca lo que se vende. Se denomina ‘inbound marketing’.
4. Búsquedas long tail
Siempre se ha dicho que el 15% de las búsquedas a nivel mundial nunca se han realizado antes, y el SEO permite acceder a cientos o miles de estas búsquedas, conocidas como ‘long tail’, y que pueden ser de un alto valor para el negocio. Es preferible posicionarse el primero en varias palabras clave de este tipo que pueden convertirse en ventas, que estar en búsquedas generalistas, donde hay una enorme competencia y menos ventas.
5. Búsquedas por voz
Las ‘voice search’ no paran de crecer. Hace dos años, Google aseguraba que ya se realizaban el 20% de las búsquedas a través de la app móvil de Android. Y cómo responde Google cuando le hacemos alguna pregunta? Si para esta consulta existe un ‘featured snippet’ o una posición 0, leerá directamente la respuesta que aparezca en este resultado enriquecido. Y además, siempre empezará diciendo: “Según la web X …”.
6. SEO local
En el caso de tener una tienda física, hay que invertir en SEO porque, según Google, el 30% de las búsquedas móviles se relacionan con la ubicación, el 76% de las personas que buscan en sus teléfonos inteligentes algo cercano visitan un negocio en menos de un día, y el 28% de las búsquedas de algo cercano terminan en una compra. Hay más métricas que demuestran la importancia del SEO en este ámbito: por ejemplo, las búsquedas en Google que incluyen el término “cerca” no han parado de crecer.
7. Reputación online
Con una estrategia de SEO, en pocos meses se puede conseguir eliminar los primeros lugares de una búsqueda los resultados negativos sobre una empresa, marca, producto o servicio. Utilizando el sentido común y una combinación de redes sociales, Wikipedia y notas de prensa, entre otros, se puede mejorar la reputación de una empresa a medio y largo plazo.
8. Uso
Una inversión en SEO es una inversión a mejorar la experiencia de usuario a los clientes potenciales que visiten la web. Muchos puntos de mejora SEO están relacionados con este aspecto, como es el caso del WPO, donde se analiza, por ejemplo, los tiempos de carga de la web para proponer mejoras encaminadas para que ésta cargue más rápidamente. O la arquitectura web, una característica que se utiliza en SEO para mejorar la visibilidad en buscadores, pero que también redunda en una navegación más intuitiva y sencilla por parte de los usuarios.
9. Valor añadido
Como cierre de este top ten, destacar que trabajar la visibilidad de una web en buscadores aumenta muchísimo su valor, es uno de los principales activos de cualquier empresa en el entorno digital. No tiene el mismo valor una web que casi no sale en Google, que una que aparece en los primeros resultados cada vez que alguien realiza cualquier búsqueda relacionada con su temática.
10. El SEO se enfoca en los resultados
.- Este es un artículo de tecnonewss.info y AMIC para Menorcaaldia.com
