Conseguir mejor conectividad aérea y marítima para Menorca, garantizando durante todo el año rutas con el Reino Unido y Francia, que acerque la desestacionalización del turismo en la isla alargando la temporada turística. Este es el objetivo de la línea de comárqueting que abren el Consell de Menorca y el Govern balear, una convocatoria que tiene un presupuesto de 600.000 euros.
Esta línea estratégica es fruto del convenio firmado entre la Fundación Fomento de Turismo de Menorca (FTM) y la Agencia de Estrategia Turística de Baleares (AETIB). El objetivo es buscar alianzas con el sector privado a través de convenios de colaboración en modalidad de comárqueting para impulsar la conectividad y comercialización de la isla en temporada baja como destino turístico sostenible, responsable y de calidad.
El plazo para presentar propuestas está abierto hasta el 1 de octubre o hasta agotar el presupuesto. Las campañas están destinadas a promocionar Menorca en los mercados emisores mediante la publicidad de rutas/trayectos turísticos directos ya existentes o el fomento para la creación de nuevas rutas/trayectos con el aeropuerto de Maó y/o puertos de Menorca.
La convocatoria va dirigida a tres líneas de actuación concretas:
- Campañas publicitarias del destino por parte de compañías que ofrezcan rutas aéreas directas desde Reino Unido y Francia durante el invierno, con una operatividad semanal con Menorca entre el 1 de noviembre y el 31 de diciembre. Esta línea de actuación tiene un presupuesto máximo de 105.000 € para acciones publicitarias en Reino Unido y otros 105.000 € para publicitar el destino en Francia.
- Campañas publicitarias del destino por parte de compañías que ofrezcan rutas aéreas directas desde aeropuertos de España (exceptuando las conexiones entre islas), Francia, Italia, Reino Unido y Alemania, con una operatividad semanal con Menorca durante los períodos comprendidos entre el 1 de abril al 15 de junio y del 15 de septiembre hasta el 31 de octubre. El presupuesto máximo para esta línea es de 320.000 €.
- Campañas publicitarias del destino por parte de navieras que ofrezcan rutas marítimas directas desde los mercados emisores a los puertos de Menorca en el caso del mercado nacional, y directas o indirectas en el caso del mercado francés. La operatividad que se pide en este caso es de un mínimo de una conexión semanal durante los períodos comprendidos entre el 1 de abril al 15 de junio y del 15 de septiembre hasta el 31 de octubre. La partida reservada a esta línea del presupuesto global de la convocatoria es de 70.000 €.
En ninguna de estas tres líneas, las campañas de publicidad pueden llevarse a cabo entre el 16 de junio y el 14 de septiembre de 2022.
La convocatoria incluye dos requisitos específicos que responden a dos peculiaridades de Menorca. Por un lado, todas las campañas que propongan las entidades que opten a esta línea de comárqueting deben incluir al menos una acción que se desarrolle en relación a la gastronomía y promoción del mandato de Menorca como Región Europea de Gastronomía 2022. Por otra, dada la particularidad de Menorca como uno de los parajes naturales mejores conservados del Mediterráneo gracias a la preservación de su territorio y la convivencia armónica con la actividad humana, las empresas tendrán que realizar una campaña publicitaria complementaria para fomentar la sostenibilidad. Para esta acción específica, FFTM y AETIB aportarán hasta 5.000 € mientras que la entidad solicitante aportará la misma cantidad o superior.
