Un correo enviado no equivale a uno entregado. Desde que sale hasta que se muestra en la bandeja de entrada del destinarío, el email pasa por varios filtros que lo pueden desviar o retener y no entregar nunca. Según diferentes informes, el porcentaje de entregabilidad en España es similar al de Europa, situándose en un 84% desde hace casi una década. Asegurarse de que los mails se entregan correctamente es el principal objetivo de cualquier campaña de email marketing.
La plataforma de email marketing Acrelia acaba de ampliar su colección de eBooks gratuitos con la publicación de una guía en la que revela los secretos de la entregabilidad de un email. En ella explica en qué consiste, qué caminos sigue un correo hasta que se entrega, que tiene que pasar para que llegue a la bandeja de entrada y qué se puede hacer para que esto ocurra en el mayor porcentaje de veces posible.
Deliverability: ¿Qué es el entregabilidad y cómo se mide?
Es la capacidad que tiene una campaña de email de llegar a la bandeja de entrada de sus destinatarios y no a otras carpetas. En la guía de Acrelia explica cómo hay datos estadísticos que ayudan a entender este concepto: porcentaje de entregados o delivery rate, los entregados en la bandeja de entrada, en la bandeja de spam, y la tasa de los no entregados.
El entregabilidad de un email es alta o baja dependiendo de diferentes factores que tienen que ver con los filtros que ponen los proveedores de correo electrónico. Los que más influyen en la entrega, y de los que Acrelia ofrece información extensa en su guía, están relacionados con las quejas (complaints) que marcan a un remitente como spam, con el porcentaje de rebote, que puede ser temporal o permanente, pero también con los spamtraps (direcciones de email para atrapar spammers), las listas negras, la IP del emisor, el contenido del email que se envía, el comportamiento de los usuarios cuando reciben el mail, la reputación del remitente y la autenticación. Cada uno de estos factores afecta de diferente forma a la entregabilidad.
¿Qué pasa cuando le damos a enviar?
Para entender la entregabilidad hay que saber qué ocurre cuando enviamos un correo electrónico. El email realiza todo un viaje hasta que llega a la bandeja de entrada del destinatario. Por el camino, una serie de filtros el revisan y validan para decidir si se entrega o no y, en caso afirmativo, dónde. En su guía de entregabilidad, Acrelia traza el recorrido de un email desde que se da al botón de enviar hasta que llega a su destino, y que puede pasar por el camino para que se entregue o no.
Mejores prácticas de entregabilidad
Llegar al 100% de entregabilidad es el objetivo de cualquier responsable de email marketing y para conseguirlo se pueden seguir unas prácticas de las que Acrelia ofrece valiosa información y consejos en la guía de entregabilidad que se puede descargar desde su página web. Entre ellos, se puede saber cómo hacer que el destinatario añada una dirección a su lista de contactos, como autenticar un dominio o verificar emails, como actualizar una lista con información útil, utilizar el doble opt- * in y plantillas, revisar estadísticas, entre otros.
El eBook “Los secretos de la entregabilidad en email marketing” se puede descargar aquí, https://www.acrelianews.com/es/ebook-entregabilidad-email/, y en él se puede encontrar toda esta información ampliada y con ejemplos prácticos que ayudarán empresas, marcas y organizaciones a mejorar la entregabilidad de sus campañas de correo electrónico.
Dentro de la colección de eBooks de Acrelia se puede encontrar un amplio abanico de temas que permiten mejorar la metodología y estrategia de cualquier campaña de email marketing.
.- Este es un artículo de Tecnonews.info y AMIC para Menorcaaldia.com
